2012年会展业报告
来源:产业发展部 发表于:2013-11-22 10:23:04 文字: 【大】 【中】 【小】 【收藏】

会展业是第三产业发展过程中出现的综合性强、关联度大,收益率高的新型经济形态,对调整结构、开拓市场、促进消费、加强合作交流、推动经济持续快速健康发展起着重要作用。会展业的发展水平已经成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的标志之一。北京拥有区位优势和丰富的会展资源,发展潜力巨大,是中国三大会展城市之一。

北京会展业发展概况

(一)基本数据

20121-11月,全市规模以上广告会展企业实现收入844.2亿元,同比增长2.1%,低于全市文化创意产业10.3%的增幅,累计从业人员5.9万人,同比增长6.4%。如下表所示:

 

在文化创意产业九大行业门类中,广告会展业地位与前几年情况一致,仍然排在软件、网络及计算机服务业和其他辅助服务业之后,居九大领域第三位。从实现收入指标来看,占全市文化创意产业的11.38%,比2011年略有上升,见下图所示:

     

 

1  北京文化创意产业九大行业实现收入及占比情况

20111-11月)

 

 

2 北京文化创意产业九大行业实现收入及占比情况

20121-11月)

 

近几年来,广告会展产业一直保持较快增长势头,特别是2010年、2011年迅猛发力,规模总量迅速扩大,全年实现收入首超千亿元,预计2012年,有望达到1300亿元。但是,同时需要看到,从20121-11月数据来看,广告会展产业增速比前两年有所降低,尽管有统计口径不同的原因,但仍需要引起足够重视,更加深入的原因查找需要进一步细化数据支撑。具体如下所示:

2:近几年广告会展产业发展情况表

年份

2008

2009

2010

2011

2012(预计)

实现收入(亿元)

628.5

661.6

826.3

1154.9

1300

增速(%

 

5.27%

24.89%

39.77%

12.56%

 

 

 

3 广告会展产业近几年发展趋势图(收入)

 

从前几年数据来看,朝阳、海淀、西城、东城四个区是广告会展产业企业较为集中的地区,这些区域同时也是北京市广告发布量最多的地区和会展活动最为集中的地区,对全市广告会展产业发展的贡献最大。

(二)发展特点

作为中国三大会展城市之一,北京拥有区位优势和丰富的会展资源,发展潜力巨大,北京会展业的发展速度远高于“十一五”时期北京市地区生产总值(GDP)的增长速度,会展产业保持持续较快发展。特别是2008年北京奥运会以后,会展场馆优势、相关配套优势进一步提升,国际高端会展服务机构、专业人员进一步聚集,促进会展产业进一步提速发展。继2011年北京国际电影节成功举办之后,2012年,首届京交会圆满举办,成为与“广交会”齐名的国际服务贸易交易大会,促进北京会展产业迈向新阶段。主要呈现出以下特点:

1.会展经济规模不断扩大,年均增速达到20%

据统计,2011年,北京市规模以上会展单位实现直接会展收入212.8亿元,比上年增长21.8%(增速为可比口径),高于全市规模以上第三产业法人单位收入增速7.1个百分点;其中实现会议收入、展览收入和奖励旅游收入分别为125.2亿元、79.2亿元和8.5亿元,同比分别增长29%26.3%11.6%。从业人员达21.9万人,比上年增长2.7%2006年,北京市会展业实现收入66.52亿元,这一数字到2009年基本实现翻番,而到2011年,达到212.8亿元,是2009年的1.71倍。会展业已成为重要的绿色经济增长点,且会展业的带动作用巨大,其对社会经济的实际影响力要远远大于其直接收入的贡献。2011年会展业发展跃上新的台阶,实现了会展业“十二五”时期的良好开局。基于2012年京交会的成功举办,可以预计2012年北京市会展业实现收入将实现进一步大幅提高。

 

 

4 北京市会展业实现收入增长示意图

 

2.会议业增势强劲,综合服务水平进一步提高

2011年,全市规模以上会展单位实现会议收入、展览收入和奖励旅游收入分别为125.2亿元、79.2亿元和8.5亿元,同比分别增长29%26.3%11.6%。会议收入所占比重比上年提高3.3个百分点,奖励旅游所占比重比上年提高0.1个百分点。从会展业内部结构来看,会议业一直强于展览业收入,占据半壁以上江山。2011年,会议收入占会展业实现收入的约59%2009年,这一比例为58.3%,现年来呈微升趋势。

会议接待场所保障能力进一步增强。2011年末,北京规模以上会展接待场所拥有会议室5780个,比上年增加112个,增长2%,其中座位数超过500座的大会议室194个,比上年增加13个,增长7.2%,全部会议室使用面积达81.7万平方米,比上年增加2.2万平方米,增长2.7%,全部会议室可容纳人数为49.3万人,比上年增加1.2万人,增长2.4%。随着会议设施的进一步完善和会展业务的拓展,北京会议设施的使用效率提高。2011年,上述会议室白天使用率为 24.7%,比上年提高了0.5个百分点。夜间使用率为3.3%,比上年提高了0.3个百分点。

 

5  2011年北京市会展业内部结构示意图

 

3.展览业国际化、多元化趋势明显,影响力不断提升

北京已形成由生产设备展、教育培训艺术展、咨询顾问人才招聘展和房产建材装潢展为主的四大类展会主体。从组织策划到配套服务,北京会展主、承办单位及服务单位呈现多元化特点,囊括中国贸促会各行业分会、各大行业协会、研究会、学会、商会及联合会等组织,既有专业会展举办服务单位,又有拓展业务领域新进入会展业的企业。2011年,北京举办或服务单位会展收入135.9亿元,比上年增长22.4%,高于全部规模以上会展单位直接会展收入增速0.6个百分点,会展举办服务单位在多样化的同时,竞争力进一步增强。2009年全市举办各类展览1216个,展出面积649.72万平方米,举办大型展览个数由“十五”期末年的3个增长到13个;经全球展览业协会(UFI)认证的展会数量由2004年的10个增长到2009年的13个,北京国际汽车展等不少大型展会虽未申报UFI认证,但也具有较高的国际影响力;国际展览累计面积占接待展览累计面积的50.0%。政府主导型展会数量比重约为20%,市场化运作的展会较为普遍。

4.奖励旅游方兴未艾,成为会展业的新的增长点

奖励旅游具有规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势,被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分。近年来,北京奖励旅游增长势头强劲,规模和收益均实现了较快提升,据不完全统计,2011 年北京节庆活动的总体数量已经超过150 个。2011年,北京规模以上会展单位服务奖励旅游6579项,人次达30万,同比增长40%,平均每项奖励旅游收入12.9万,比上年增长27.7%。奖励旅游已成为旅行社的重要业务增长点,较好地促进了旅游业的高端化发展。

 

 

6北京市部分节庆活动品牌

5.国际吸引力显著增强,北京快速向“亚洲会展之都”迈进

2011年,北京接待国际会议(与会者来自3个或3个以上的国家或地区)数量达7998个,增长20.9%,为2008年北京奥运会以来的最高值。根据ICCA(国际大会及会议协会)发布的数据 2011年接待国际会议数量(ICCA统计的会议是指国际协会组织的在3个以上国家定期轮办的具有一定规模(50人以上)的会议)的全球城市排名中,北京已经从上年的第12位上升到第10位,举办会议数量占中国大陆会议数量(302个,同口径)的36.8%,稳居中国大陆第1位,亚洲第2位。品牌展会的发展与培育、国际影响力重大会议的举办,提升了北京旅游的吸引力,推动北京成为亚洲排名领先的旅游目的地。

二、北京会展业存在的问题

(一)会展审批制度有待进一步健全规范

由于中国会展业实行的是分类管理和分级管理,外经贸部、中国贸促会、国家科委和商务部有权审批各自负责范围内的展览,各省市也有当地展览会的审批权。因此,在北京市举办的展会项目,在协调和管理上存在很大的难度,导致重复办展、搭车办展现象严重。展会审批部门、政府公共服务部门和办展机构之间缺乏有效的协调机制,而区相关政府部门也未对会展业建立系统的管理、协调、鼓励、支持办法,从而严重影响会展业的发展。此外,由于大型品牌会展的组织者多为国有单位,政府在展会的举办过程中干预过多。例如部分展位由政府部门行政分配,并规定优先给予“名牌”企业较多、较好的展位。政府的过多参与导致了较低的市场开放度,阻碍了行业内资本市场的形成,使行业发展缺乏活力。

(二)会展业产业链条各环节之间的联动附加效应有待进一步增强

会展业产业链的各环节以形态划分,可分为客流、物流、信息流和资金流,并以此为传导中介形成产业链。直接服务客流的有酒店业、餐饮业、旅游业、零售业、娱乐业、交通业、教育业、保安业、医疗保健业等;直接服务物流的有交通业、储运业、邮政业、保险业和海关、商检、外运等;直接服务信息流的有咨询业、通讯业、广告业、传媒业、网络业、印刷业、出版业等;直接服务资金流的有银行业、保险业、信托业等以及会计、律师、咨询等中介机构。目前北京市会展产业已经形成了比较完善的产业链条,但产业链内却没有形成很好的合作机制,各个产业之间缺乏配合。而香港在这方面则提供了学习的榜样。每次会展开始前,政府官员、媒体、银行、邮政等机构都会派人在现场解答相关问题,并配套以医疗、投诉部门,同时,香港会展的主办者还与酒店、旅游机构密切合作,为会展参加者提供较完善的服务。因此,通过对比,北京市的会展业亟待形成一套展会支持服务体系。

(三)国际化服务水平有待进一步提升

北京市目前会展活动的国际化程度已经比较高,一些国际上具有相当影响力的品牌会展、品牌赛事,如世界知识产权外交大会等,也纷纷选择在北京举办。但是就国际化服务水平而言,北京市与世界展览名国相比,差距十分明显。在每年国际上举办的150个大型、著名的国际博览会中有130个落户于德国;新加坡每次展览的外国参展商比重一般能达80%。其原因主要为以下几点:(1)展览场地不足,无法支撑大型的国际展览;(2)政府在提高会展的国际知名度,加强对外的整体宣传力度不够,这与香港政府每年提取2%的报关税作为对外宣传推广费用形成了强烈的对比;(3)会展的知名度不高,国际影响力小。

(四)场馆资源的统筹利用水平有待进一步提高

目前北京市各主要场馆的出租率普遍高于50%,如北京国际会议中心使用率达到84%,中国国际展览中心的出租率达到70%,国贸中心展馆和农展馆也达到60%。高密度的使用导致现有场馆的清洁和维护工作不能及时有效地进行,降低了会展形象。而且各场馆之间对会议展览的行业选择等方面没有清晰的定位,场馆之间大多存在着竞争而不是联动的关系,从而也缺乏场馆之间的互动、互补。政府对场馆的使用没有制定合理计划或引导,未能做到根据场馆实力进行招展,部分场馆存在“体力透支”现象。

(五)会展业管理服务的专业化水平有待进一步提高

一是会展业行业主管机构不明确。行业发展的重大决策没有具体机构予以落实,行业管理体制、产业政策体系、市场开拓与营销等方面存在政府缺位或管理服务不到位的现象。二是分头管理、多头审批,重复办展、无序竞争。会展业与中央有关部门和通信、航空、旅游、交通、保险、银行等部门的联动机制尚未健全。这些都对展会的成长和品牌展会的培育带来了很多不利影响三是行业管理不够健全,缺少必要的主体资质标准和展会评估机制,缺乏有效的行业规范和自律规则。同时,政府公共服务部门和活动主办、承办机构之间缺乏有效信息沟通与协调机制,标准不统一,运作不规范。四是与国外会展业发达城市相比较,北京缺乏资金雄厚、竞争力强的专业会展服务公司。这些问题制约和影响了北京会展业的健康发展。

三、关于加快北京会展业发展的建议

北京会展业发展“十二五”规划确定了“亚洲会展之都”的发展目标,为北京会展业的稳步发展创造了良好的环境,同时也提出了更高的要求。北京会展的硬件设施和软件水平要达到世界一流水准还需付出更大的努力。尽管当前北京市会展业发展仍然存在一系列问题,但更需要看到,北京市会展产业基础良好、资源优势突出,面临机遇难得。特别是《北京市“十二五”时期会展业发展规划》提出建设“亚洲会展之都”的目标,为北京会展业的整体提升发展指明了方向,北京市会展业将迎来前所未有的重要战略机遇期和新的快速增长期。为进一步推进北京会展业健康持续较快发展,提出以下建议:

(一)建立以市场化为主、政府行政辅助的会展机制

加快会展市场中政府职能转变,减少行政干预,逐步向行业服务者过渡,主动将权力让渡给相关的行业协会,以保证展览市场的自由化程度。提供宽松的市场准入制度和自由的市场竞争机制,创造公平、自由、法治化的外部环境;对会展产业政策、行业规范等进行研究,协助大型会展项目申请北京文化创意产业专项资金的支持;出台会展业人才引进、财税优惠等相关指导性文件;在重要会展举办期间,加强公安分局、交通朝阳支队、卫生局、质监局等各有关部门的职能,做好交通疏导、食品安全、突发性事故处理等各项工作。在继续加强政府引导与市场运作结合,举办一些大型综合性品牌会展活动的同时,积极培育纯市场化运作的具有一定市场生命力的展会项目。使政府逐渐从办会办展转为管理服务。

(二)完善现代化会展设施,优化场馆资源利用

一是新建或改造大型展馆,打造中国会展航母。采取政府先期投入和主导、后期市场化运作的方式,按照会展业发展需求,借鉴国际会展发达城市先进经验,充分考虑当代艺术、奖励旅游等的发展特点,在首都机场附近区域(如既靠近机场、又靠近798艺术区的东坝地区)规划建设集展览、会展服务(会展策划、组织、工程、广告等)、会展培训教育以及居住、购物、餐饮、娱乐等功能于一体,通过产业集群方式带动相关生产性服务业互促发展的会展产业基地。二是加强现有专业会展场馆周边地区设施配套和功能完善,创新发展服务业态。集中力量对占有一定会展市场份额的老场馆进行挖潜改造和设施配套。加强对老展馆智能化和信息化建设,增加展览空间和停车及餐饮设施,强化公共交通的直达性。三是优化场馆资源的利用,做到展会规模与场馆设施的相互匹配。做好奥运会后场馆转型使用的规划安排和会展引进工作,通过巡回办展、申办或主办大型国际展览、为世界巨头展览公司提供场地等方式提高奥运场馆的使用效率;加强对国际贸易中心、农展馆等老场馆的改造,发挥其区位优势,作为小规模会展的主场地;增加老场馆的网络信息技术建设,建造电子信息发布平台,为参展商提供会展信息、政策信息以及产品展示、形象展示的平台,提高展览的信息交流水平。

(三)引进和培育品牌会展,提升会展活动整体质量和影响力

一是继续积极申办国际性重要会议和引进品牌展会,争办国际品牌展会,争取国家部委、行业协会的大型展会项目落户北京。借鉴发达国家城市发展会展业的经验,紧密结合北京产业结构调整和重点产业发展的方向,及时启动会展业推广计划,加强与国际相关组织联系,多渠道开辟会展业营销渠道,采取多种方式宣传推广北京的会展业。二是结合北京城市功能定位和战略性新兴产业发展,自主创办一批定时定址的主题论坛,京交会、国际电影节等大型展会和节庆活动,依托特色产业的专业品牌展会。三是鼓励区县政府举办具有区县特点的品牌会展,如戏剧节、旅游文化节、商务节、音乐节等,培育地方品牌。四是鼓励会展企业及会展项目按照UFI等国际通行标准进行运作,争取更多会展企业及会展品牌通过UFI等认证;鼓励国内会展企业以融资的方式直接整合国外展览品牌资源,联合打造中外 合作的展览品牌。

(四)培育有实力的会展企业,提升市场主体竞争力

积极吸引国内外大型旅游会展总部或分支机构落户北京,大力发展会展经济主体,鼓励会展企业举办高质量、影响大的会展项目。评选北京会展企业30强,给予一定的专项资金支持。通过资源整合支持和鼓励会展企业向集团化发展。通过联合、兼并、参股等形式,培植一批实力雄厚、竞争力较强的会展企业;实行多元化经营、跨地区经营和跨行业经营,依托国际国内两个市场,培育并扶持会展企业向 集团化发展。积极推动国内企业与国外会展公司、组织机构开展合作,引进先进的办展理念和经营模式,提高企业国际竞争力;通过财税、费用补贴等优惠政策,推动会展企业到发达国家和地区参加国际性会展;加强政府与世界国际性组织的推介作用,鼓励企业以“展览馆”、“展览品牌”的身份加入国际展览联盟,并对通过UFI认证的会展企业给予精神鼓励与物质奖励。积极培育和发展会展新业态,如专业会展审计机构、专业会展技术服务公司、服务总承包商(GEC)、新型会展媒体等,为会展活动提供优质、高效的全方位服务。

(五)建立产业链动机制,促进产业融合发展

积极促进会展业与相关产业的合作,引导各行业在共同发展上达成共识,形成高效的行业联动机制。加强会展业和旅游业的互补联动,加强会展旅游软硬件建设,促进会展活动与旅游活动的有机结合。注重会展活动的旅游延伸,选择特色品牌展会打造成为特色旅游产品。包装会展设施为旅游吸引物,并转化会展的配套服务设施为旅游所用。提升旅游饭店的会议设施,满足国内中小型会议需求。掌握国际会展信息和 旅游发展趋势,将国际会议、展览项目的申办与北京旅游的海外宣传促销有机结合。利用高知名度景区对参展商和观展商的吸引作用,将大型精品旅游节庆活动和大 型会展相结合,形成以会展带动旅游,以旅游促进会展的良性互动的模式。

(六)加强人才引进培养,提升人才支撑

一是要加大对会展产业的各种翻译、导游、会展服务接待人才的培养力度,尽快培育和壮大一支熟悉国际会展业惯例,善于会展市场开拓,强于策划、营销、组织和管理的会展专业队伍,不断提高北京会展业的服务质量和管理水平。二是建立健全会展人才培养机制与体系。积极发展会展高等教育、职业教育,通过院校、中介组织和会展企业三条渠道组织经常性会展职业短训,对现有会展从业人员和会展管理人员分期分批进行在职培训;以行业协会为主导,与国际展览管理者协会(IAEM)、国际展览业协会 (UFI)等国际会展组织或机构合作开展会展业高级人才培训或研修项目,形成会展高等教育与会展职业教育、会展职业短训相结合的会展教育与会展人才培养基 地。三是落实人才政策,对符合引进条件的高级会展专业人才,在入户、住房和子女入学等方面提供便利和支持;定期选派会展业相关管理部门公务员到香港、新加坡、欧美等会展业发达国家或地区进修学习。