2012年设计服务业报告
来源:产业发展部 发表于:2013-11-21 01:26:28 文字: 【大】 【中】 【小】 【收藏】

设计服务业是文化创意产业中粘合性最强的行业之一,对各行各业发展都有较大提升作用,日益成为国民经济发展的重要支撑。我市设计服务业近两年增速相较于20092010年度略有回落,但仍然呈稳定较快发展态势,产业规模呈扩大趋势,表现出蓬勃的发展活力和较好的发展潜力,呈现影响力持续扩大、产业布局日驱合理、文化科技融合特征凸显、人力资源优势明显等发展特点。

本次调查中也发现了一些制约设计服务业发展的因素,如行业分类不够科学影响受惠企业范围、中小微企业和工作室发展助推力不足、高端创新型人才缺乏等。建议通过修改分类标准,将更多设计服务企业纳入到文化创意产业推进体系中;加快园区建设,形成产业链条,发挥集群作用;搭建公共服务平台,促进条件资源共享;多管齐下,助推中小企业和工作室发展以及加强高端设计人才的培养、引进与使用的办法进一步推动设计服务企业发展壮大。

一、北京设计服务行业发展概况

(一)基本数据

1. 增加值

2011年全市设计服务业实现增加值90.6亿元,同比增长7.6%,占全市文化创意产业增加值比重为4.55%,比2010年度增加值增速10.2%及占全市文创产业增加值比重4.95%略有回落,但延续了2006年以来设计服务业增加值较快增长的态势(见图1)。

 

1 北京市设计服务行业增加值(2006-2011)(单位:亿元)

数据来源:市统计局

2. 收入

从收入来看,2011年设计服务业收入369.9亿元,同比增长7.6%,比201040.2%的收入增长回落较多(见图2),但20121-2月份同比增长5.2%1-5月份同比增长12.2%1-8月份同比增长9.4%1-11月份同比增长10.0%,实现收入302.3亿元,可初步判断设计服务业经过了2010的高速发展后进入平稳较快增长阶段。

 

2 北京市设计服务行业年收入(2006-2011)(单位:亿元)

数据来源:市统计局

本次30强调研中得到了我市设计服务业收入排名前50的企业名单,从所有制结构来看,国有企业达21家,占42%,其中央属企业13家,市属企业5家,区县属企业3家,其他所有制企业共29家;从行业分类来看,建筑设计、城市规划类企业达35家,占70%,其他专业设计服务类企业共15家,主营业务为文化创意核心层面的企业较少。

3. 从业人员

2011年设计服务业从业人员10.1万人,比201010.9万人减少了7.3%,与200910万人基本持平(见图3)。从20121-11月份来看,从业人员7.3万人,同比增长9.9%,保持了稳定较快发展。

 

3 北京市设计服务行业从业人员(2006-2011)(单位:万人)

数据来源:市统计局

(二)发展特点

1. 北京设计服务业影响力持续扩大。

北京的设计服务业业相比于国内其他省市起步早、发展快、底蕴丰富、力量雄厚,是国内设计服务业最重要的地区之一,但设计长期以来主要服务于生产和经济发展,近些年,随着我市调整产业结构,转变经济发展方式,设计服务业得到长足发展,形成一系列品牌活动,并越来越深入市民生活,越来越成为构筑城市形象,提升城市品味的重要因素。北京成功举办了多届国内设计领域的权威奖项和具有国际影响力的设计庆典活动,并获得联合国教科文组织“设计之都”的称号,都表明我市设计服务业的影响力持续扩大。

中国创新设计红星奖自2006年创办以来已连续举办7届,国内参评地域涵盖28个省、市及地区,覆盖18个国家和地区,已累计2885家企业19570件产品参评,成为立足北京、国内权威、国际知名的设计大奖。北京国际设计周已连续举办3届,2012年第3届北京国际设计周历时9天,在全市156个场所举办了200多场展览、论坛、讲座和各类设计活动,吸引了500万人次国内外观众参与。首次搭建的设计交易服务平台,帮助各类设计机构、企业和独立设计师达成设计交易56亿元,已成为全方位展示北京设计能力及城市文化的国际性品牌活动。2012年我市被联合国教科文组织正式授予“设计之都”称号,成为全球创意城市网络的第12个“设计之都”,是我国继深圳、上海之后第三个被认定为“设计之都”的城市,并打破了教科文组织创意城市网络项目每个国家每类“创意之都”最多认定2个的惯例,体现了“北京设计”的品牌得到了世界性认可。

2. 产业空间布局日趋合理。

“十一五”时期,我市已形成DRC、尚8创意产业园和751时尚创意产业基地等市级设计服务业集聚区。建筑设计和规划设计院所集中在西城区南礼士路为核心的区域;平面设计、广告设计、企业形象策划公司多集中于建外地区到国贸地区;汽车设计、家具设计等企业则主要在北京现代制造业基地顺义区集聚。798艺术区也集聚了一定数量的时尚设计服务企业。2011年在原有集聚区优化发展的基础上,结合北京市和各区县“十二五”规划,各区县更加合理布局设计产业的积聚发展。20117月,大兴区人民政府与中国工业设计协会签署合作协议,共建“中国(大兴)工业设计产业基地”,北京CDD创意港在大兴开发区落户,构建“一区五园”空间布局,重点发展家居家装设计、电子信息产品设计、工程咨询设计、装备制造产品设计、设计产品展示交易设计五大领域。海淀区打造768设计产业园、甘家口建筑工业设计带等。朝阳区将在大山子地区重点发展艺术和设计产业,打造年产值收入突破500亿元的艺术和设计产业功能区。各区在原有优势产业的带动下,形成了以各具特色的子业为核心的设计服务业,全市形成了多中心、多子业协同发展的产业布局。

3. 文化与科技融合特征凸显。

近些年,我市设计服务行业自觉融合文化与科技元素,推动了“北京制造”向“北京创造”的转型,是落实我市文化与科技“双轮驱动”战略的代表行业。设计服务业各门类都积极利用最新的技术手段和丰富的文化元素,提升产品和服务的附加值。如红星奖的评选范围涉及大型装备、信息、生物医药、新材料、农业、医疗卫生等领域,评审要求参评作品有效使用新技术、新材料、新工艺,突出科技与艺术的结合,带动了一大批融合文化与科技元素的优秀作品实现产业化,也带动了行业重视文化与科技融合的观念。各设计企业也积极探索以新的技术手段表达文化蕴含。由著名服装设计师郭培创办的北京玫瑰坊服装设计公司就是其中之一,它是一家以文化元素为基础的服装设计加工制造企业,代表着中国高级订制服装的最高水准。刺绣工艺是玫瑰坊在设计服装时经常采用的工艺方法,但已不是通过手工一针一线刺出花鸟鱼虫的低端方式,而是借助计算机程序,在传统服装设计中融入了计算机绘图与编程设计,形成了质感和美感的创新设计。

4. 产业智力资源优势明显。

设计的核心是人才,人才资源是设计服务业发展的根本动力。北京市拥有悠久的历史和丰富的文化、科技、智力资源,为设计服务业的发展提供了产业人才的保障。

目前,北京集聚了全国最多的设计院所,在人才、产业基础上有着较高的优势。广东省拥有20余所高校设置设计专业,每年以千人的规模向社会输送设计人才。上海拥有48所开设设计专业的院校,在汽车、船舶、装备、服装等领域设计产业发展水平较高。北京的设计人才培养优势明显。据统计,北京地区共有112所学校开设设计相关专业,设计专业在读学生平均每年有10万余人,毕业生3万余人。中央美院、清华美院、北京理工大学等高校设计专业具有较大的影响力。设计人才的汇聚将为北京设计服务业的可持续发展提供强有力的智力支撑。

二、北京设计服务业存在的问题

(一)行业分类不够科学影响受惠企业范围  

我市文化创意产业的推进工作目前是由领导小组办公室与各成员单位按照统分结合的原则合力进行的,推进工作的范围主要以2007年出台的《北京市文化创意产业分类标准》为指导,分类不科学会导致有些设计服务企业被置于文化创意产业推进体系之外,无法享受文化创意产业优惠政策或各行业主管部门推动产业发展的政策措施,一定程度上影响了企业发展速度。

目前我市设计服务业分类中包含建筑设计中的“工程勘察设计”,城市规划中的“规划管理”以及“其他专业设计服务”三个子类。国家文化及相关产业分类中涉及设计的行业分类比我市增加了“广告业”和文化软件服务中的的“多媒体、动漫游戏软件开发”及“数字动漫、游戏设计制作”3个子类,这3个子类在我市分别归类到了广告会展和网络、软件和计算机服务行业,但从行业紧密度、业务指导和产业推动的角度看,与设计更为接近。与其他省市比较我市设计服务业也存在口径较窄的问题。如上海市设计领域的行业分类包括工业设计和建筑设计两大部分,在工业设计中,上海比北京多“工程与技术设计”和“工艺美术制造”两个子类;在“建筑设计”中上海比北京多“工程管理服务”、“城市绿化管理”、“建筑装饰业”子类,另外“工程勘察设计”子类中,我市将水利及水电工程、铁路工程、矿山工程的勘察设计等相关内容排除在文化创意产业之外,上海则将上述内容全部纳入。

(二)中小微企业和工作室发展助推力不足

设计服务业以中小微企业居多,数量占企业总数的比重超过80%,且大多处于企业成长阶段的种子期,虽有好创意或较高业务水平,但因资金、渠道等资源较匮乏,业务拓展较难,创新创业风险较高。我市扶持设计产业发展的相关政策出台较早、力度较大,但目前还没有完全建立扶持中小微企业发展的体系,设计师工作室很大程度上依然处于政策边缘,中小微企业和工作室发展壮大可借外力有限。

(三)高端创新型人才十分缺乏

在文化生产力的构成要素中,劳动者是最活跃的要素,也是加快生产力发展的根本要素。我市设计服务业产业人才缺口不大,更为突出的是高端创新人才短缺问题。设计服务业是典型的从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的创意经济,人才是设计服务业发展和持续繁荣的关键。高端人才对行业的带动作用巨大,而且由于设计行业对相关产业的拉动作用突出,顶尖的设计人才甚至可以带动多个行业的发展。如许多顶尖建筑设计师不止带动设计产业发展,更因其建筑作品的魅力带动建筑业、商业、餐饮服务业甚至城市经济的发展。但我市目前具有国际声望的顶尖设计师还很少,人才结构不完整导致优秀原创产品很少,企业核心竞争力不足。这一方面与我国设计产业起步较晚,发展程度、产业环境尚待提高有关,同时也与没有充分挖掘设计人才潜能有关,在人才的培养、引进与使用上都有尚待改进之处。

三、关于加快北京设计服务企业发展的建议

(一)完善设计服务业分类标准

调研中了解到市统计局与市科委、市工业设计促进中心等单位正在联合进行关于制定设计产业行业分类和统计标准的课题调研。建议解放思想,在文化与科技融合发展的趋势下进一步明确设计产业的文化属性,对文化创意产业中设计服务业的分类标准也进行相应修改。可参照国家文化及相关产业分类标准及其他省市文化创意产业分类标准,探讨将“多媒体、动漫游戏软件开发”及“数字动漫、游戏设计制作”、“工程与技术设计”、“工艺美术制造”、“工程管理服务”等子类纳入到设计服务业中,以便设计服务业与我市大设计产业的推动体系更好对接,使更多设计服务企业在文化创意产业推进体系中得到更好更快的发展。

(二)加快园区建设,完善产业链条

积极推进设计服务业聚集区建设,聚集区是设计服务业发展的重要空间载体,积极吸引大型、高端设计服务业企业入住园区,充分发挥龙头企业的示范作用,带动中小企业进入园区,形成产业发展生态链,围绕“设计”这一核心环节完善设计服务业链条,形成设计、制作、销售代理、版权转让、开发衍生产品以及产品销售一条龙的循环系统,充分发挥产业集群所带来的集聚效应。

(三)搭建公共平台,促进条件资源共享

搭建各类设计技术公共服务平台、信息服务平台、成果转化平台,集成国内外优质设计资源,为企业成长提供品牌推介、国际交流、技术转移、科技创新、信息共享、人才培训、知识产权、政策和法律咨询等系统服务。鼓励公共平台公司制、市场化,整合设计院校、科研院所、企业的科技条件资源,运用市场化机制,促进条件资源的开放共享。

(四)多管齐下,支持中小企业和工作室发展

鼓励金融机构扩大设计服务业的融资业务,打造畅通的融资渠道,加强对种子期、起步期中小微设计服务企业的扶持。鼓励中小设计企业和工作室充分利用公共服务平台拓展业务,并提供相关培训与指导。充分发挥设计产业联盟作用,为企业提供更多的开拓市场、承接国内外订单等服务。鼓励设计产业孵化器专业化、市场化发展,提升科技条件、技术转移、专业咨询、投融资和市场推广等方面专业服务能力,不断完善创业孵化功能,为大学生创业就业创造条件,推动中小设计企业和设计师工作室的聚集和成长。

(五)重视高端人才的培养、引进与使用

由于设计服务业融合了文化、经济、科技等多方面的知识,高端创新型人才的培养不易。近十年设计教育在量上已经很可观,但在质上还有相当的差距,在培养机制上,在“术”的教育基础上还应加强“法”的养成,即加强设计师思维方式、工作方法的培养。

产业发展需要广泛吸收国际国内人才、资源和智慧,鼓励开展城际、国际合作,与顶级设计机构特别是自由设计师广泛合作;比照中关村人才政策,鼓励设计企业广纳贤才,积极吸引优秀人才来京定居。

在人才使用上,一方面鼓励企业对从业人员在职培养,为设计师开辟上升通道;一方面要破除学历、性别、文化北京等传统限制,在培养、选拔、使用人才上做到不拘一格,唯才是举。